Marketing en Motores de Búsqueda I

Visión General

El Futuro del Marketing Digital

"En la economía digital no gana quien grita más fuerte, sino quien aparece primero cuando el cliente está buscando."

El curso Marketing en Motores de Búsqueda I introduce al estudiante en el universo del Search Marketing, desarrollando competencias técnicas, analíticas y estratégicas para diseñar, ejecutar y optimizar campañas publicitarias efectivas en Google Ads. A lo largo de diez semanas, los alumnos dominarán desde los fundamentos del ecosistema de búsqueda hasta las técnicas avanzadas de optimización impulsadas por inteligencia artificial.

El enfoque es aprender ejecutando: cada estudiante construirá, gestionará y analizará su propia campaña profesional de búsqueda, conectando teoría con práctica en tiempo real.

Objetivos del Curso

Competencias que Desarrollarás

Comprender la Lógica del Search Marketing

Entender el impacto del marketing de búsqueda en el embudo digital moderno y su rol estratégico.

Diseñar Campañas Efectivas

Crear campañas de Google Ads orientadas a objetivos de negocio concretos: ventas, leads y awareness.

Analizar Métricas Clave

Evaluar CTR, CPC, CPA, ROAS y Quality Score para optimizar campañas basándote en datos reales.

Implementar Pujas Inteligentes

Aplicar estrategias de bidding automático y audiencias avanzadas para maximizar resultados.

Integrar Herramientas Complementarias

Utilizar GA4, GTM y Merchant Center para una medición integral y completa del rendimiento.

Desarrollar Pensamiento Estratégico

Tomar decisiones inteligentes en la gestión de inversión publicitaria digital con visión holística.

Metodología

Aprender Haciendo, Practicando de Verdad

Clases en Vivo 100% Prácticas

Demostraciones, simulaciones y análisis de cuentas reales del mercado.

Aprendizaje Activo

Ejercicios semanales en el Campus Virtual para reforzar conceptos clave.

Laboratorios de Optimización

Aplicación de técnicas avanzadas en entornos simulados profesionales.

Evaluación por Desempeño

Basada en la creación, gestión y análisis de campañas publicitarias reales.

Herramientas Oficiales

Google Ads, GA4, Looker Studio, Keyword Planner y plataformas de IA.

Estructura del Curso

10 Semanas de Transformación Profesional

01 La revolución del marketing de búsqueda 2026

Panorama del ecosistema digital, evolución del comportamiento del usuario, rol del motor de búsqueda, impacto de la IA y la automatización en el marketing.

02 Arquitectura del ecosistema Google Ads

Tipos de campañas, jerarquía (cuenta, campaña, grupo de anuncios, anuncio), interfaz profesional, KPIs esenciales.

03 Intención de búsqueda y keyword intelligence

Tipos de intención (informacional, comercial, transaccional), investigación avanzada con Keyword Planner y herramientas de IA, estructura de grupos de anuncios.

04 Creatividad en anuncios de búsqueda

Copywriting estratégico, técnicas AIDA y FOMO, testing A/B, RSA (Responsive Search Ads), extensiones de anuncios y mejores prácticas para maximizar el rendimiento.

05 Configuración profesional de campañas de búsqueda

Segmentación geográfica y horaria, presupuestos, estrategias de puja, audiencias y exclusiones.

06 Métricas, conversiones y analítica de resultados

Conversion Tracking, GA4, conversiones mejoradas, atribución y análisis de rendimiento.

07 Optimización avanzada y Smart Bidding

Estrategias automatizadas (tCPA, tROAS), segmentación dinámica, machine learning y gestión por datos.

08 Gestión y optimización continua

Diagnóstico de bajo rendimiento, calidad del anuncio, landing pages, optimización basada en datos reales.

09 Reportería y análisis

Interpretación de datos, creación de reportes estratégicos, toma de decisiones basada en métricas y presentación de resultados a stakeholders.

10 Certificación Google Ads

Preparación y presentación del examen oficial de certificación de Google Ads para validar las competencias adquiridas durante el programa.

Resultados y Competencias

Lo que Lograrás al Finalizar

Resultados e Impacto

Construir campañas de búsqueda desde cero con objetivos medibles.
Tomar decisiones basadas en datos para optimizar inversión publicitaria.
Entender el papel estratégico del SEM dentro del marketing digital integral.
Aplicar automatización inteligente con visión humana.
Traducir métricas en insights de negocio accionables.

Competencias Finales

Planificación de estrategias de SEM alineadas a objetivos comerciales.
Creación y gestión de campañas efectivas en Google Ads.
Evaluación crítica de datos de rendimiento y ROI.
Capacidad para integrar herramientas analíticas y de automatización.
Pensamiento estratégico en marketing basado en búsqueda e inteligencia artificial.

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Eder Santisteban

Consultor & Speaker - EdTech

Sobre Eder

Soy un apasionado de la tecnología, la educación y su capacidad para transformar vidas. Con más de 14 años de experiencia en el ámbito digital, me he dedicado a ayudar a empresas, profesionales y comunidades en Latinoamérica a alcanzar sus objetivos a través de la innovación tecnológica.

Consultor, speaker, Full Stack Marketer, especialista en blockchain y divulgador de inteligencia artificial, con un enfoque claro: democratizar el acceso a la tecnología y liderar la transformación digital en nuestra región.

En mi trayectoria como educador, he impartido cursos, talleres y cátedras universitarias, formando a cientos de profesionales en áreas como marketing digital, blockchain e inteligencia artificial. Enseñar me ha permitido entender que el éxito no solo radica en dominar un tema, sino en saber transmitirlo de forma clara, motivadora y efectiva.

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